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En France, investissements media et croissance sont intimement liés. … Sur les 10,3 % de croissance générés par cette campagne media, la répartition sera de 3,6 % pour la télévision, de 2,7 % pour la publicité sur internet, de 1,6 % pour l’affichage, de 1,5 % pour la radio et enfin, de 1 % pour la presse.
La publicité est une forme de communication utilisée par les entreprises pour faire connaitre du public leurs produits ou services et en promouvoir la vente. En tant qu’instrument technique de diffusion rapide, la publicité présente sous plusieurs formes dans les médias :
• Les vidéos promotionnelles de très courte durée dans la télévision
• Les encarts publicitaires et les sur-couvertures dans la presse écrite
• Les annonces publicitaires dans les radios
• Les flyers au cinéma.
La publicité dans les médias est importante à plus d’un titre :
• La publicité fait vivre les médias
• Elle permet aux entreprises d’avoir de la visibilité auprès du grand public
• Elle aide les clients à trouver les meilleurs produits
• Elle aide les producteurs ou les entreprises à identifier et suivre l’évolution de leurs concurrents ; La publicité est aussi un moyen de fidélisation client.
Toutefois, la publicité dans les médias peut avoir un effet pervers sur l’individu et dans la société :
• A cause des recettes publicitaires qu’elle génère, la publicité peut devenir un intermédiaire de pressions sur les médias, mettant ainsi en cause la liberté de l’information.
• Les produits vantés par les publicités dans les médias sont parfois dangereux pour la santé humaine : produits sucrés, salés, gras.
• La publicité dans les médias peut provoquer la dépendance des enfants et des adultes à une marque et plus tard entrainer un surendettement à cause des gouts de luxe qui se sont installés.
• La publicité peut aussi être source de frustration. En effet, le fait de ne pas avoir accès à des produits vantés par la publicité peut pousser les individus à poser des actes illégaux (vol).
• La publicité est aussi à l’origine d’une modification des valeurs : posséder, acheter vous rend heureux. En outre la publicité encourage l’individualisme plutôt que la coopération, le paraitre plutôt que l’être.
